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成功破圈后 B站的未来在哪里?

时间:2020/5/23 9:12:36  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要:成功破圈后 B站的未来在哪里?腾讯系的公司在2020这个不安的年份表现都非常亮眼,如果非要找个共性,大概就是它们深谙流量之道。前脚腾讯在十亿级别活跃用户的微信上取得8.2%同比增长的傲人战绩,后脚B站不甘示弱,月活跃用户同比增长70%,环比增长32%,直上一个数量级。 ...
成功破圈后 B站的未来在哪里?
腾讯系的公司在2020这个不安的年份表现都非常亮眼,如果非要找个共性,大概就是它们深谙流量之道。前脚腾讯在十亿级别活跃用户的微信上取得8.2%同比增长的傲人战绩,后脚B站不甘示弱,月活跃用户同比增长70%,环比增长32%,直上一个数量级。
 
  从当年那个二次元社区到今天,B站的出圈可谓相当成功。
 
  随着用户基数的增大,B站的手脚也触及更多地方。从年初那场价值“10亿美元”的跨年晚会到“5.4”充满话题性的《后浪》,越来越多的人接受并入圈了B站的文化。不过对B站来说,仅仅拉来流量是不够的,它面临最大的问题是——如何真正的像YouTube一样,在给用户提供文化发展空间的同时,又给股东创造价值。
 
  这里指的价值可不止是二级市场炒作,公司本身的货币化和盈利水平才是真正长远发展之道。
 
  2020年第一季度,B站收入增长得不错,从上一季度的20亿元跳升至23.15亿元,同比也增长了69%。其中占比最大的依然是游戏,同比增长了32%至11.5亿元;对增速贡献最大的是直播和会员订阅收入,同比增长了172%至7.9亿元。
 
 
 
从理想的角度来看,用户的增长,尤其是付费用户的增长实在是大超预期。
 
  第一季的付费用户达到了1340万,去年同期则只有570万,增长了135%,而去年单季的平均水平也只有720万左右,相当于Q1一个季度就翻了一番。同时,也将付费转化率(付费用户站总活跃用户比例)拉升至7.8%
 
日活跃用户也相应地上了一个台阶,从去年平均的单季3500万左右上升至5080万,DAU/MAU之比一直维持在30%的水平上, 数值超过20%就说明是一款优秀的App。B站的活跃度在新增用户猛增的情况下依然保持同样等级的热度,说明产品使用频度高、留存率也高。
 
  这样的产品非常容易用广告来变现,这也是为什么B站虽然非常硬气地拒绝贴片广告,依然能在广告收入上获得海量增长的原因。
 
  更硬气的是,B站有别的重要的货币化途径——游戏和电商。
 
  二次元及其垂直内容领域是B站的立家之本,通过与之相关的游戏产生的现金流也是维持着B站早起运营的重要条件。2016年将《F/GO》国服囊获,是B站意外的惊喜,但不得不说,在游戏领域,B站的偶然性太大,直到2019年底,B站代理的《双生视界》重获畅销,才再一次证明其游戏方面的重大潜力——一种并非依靠原研、更多依赖于内容相关性的战略性孵化的代理模式。
 
  而电商方面,B站的UP主带货甚至是走在短视频对手前面的,在自身品牌化的电商增长的情况下,广告收入也被大大刺激,形成良好的协同效应。
 
  然而这并不代表B站可以高枕无忧,从不理想的角度看,B站也在冒着更大险——Q1的净亏损同比扩大175%!
 
  亏损,是大部分致力于内容的互联网企业的通病。除了本身内容成本的高企,由竞争带来的市场开支也不断蚕食着股东的利益。
 
  B站Q1的毛利润从去年的20%以下提升至22.9%。收入结构的变化显示,毛利润最高的广告和电商占比缩水很多, 需要进行内容分成的游戏变化并不明显。变化最大的是直播和会员收入这一块,其中直播的内容分成成本也相对固定,所以能拉升毛利润的,大多是订阅会员增长带来的订阅收入这样的营收结构更简单盈余才对,实际上,商场营销的成本激增234%至6.06亿元,除了新游戏的促销外,还包含新增用户的商场促销费用。
 
  吸引“后浪”们的开支,可一点也不低。
 
  用户基数增加带动了收入,却伤害了利润,这不就是投资者们最忧虑的,早已有优酷、爱奇艺前车之鉴的“伤敌一千、自损八百”的模式吗?
 
  其实B站一向都有选择,它放弃了最简单达到盈余的快钱方法,选择了挑战性更大的征程。在用户看来,实在是良心。
 
  不过也有许多二次元老玩家在宣泄不满情绪,以为B站不再是哪个朴实的B站了。事实上,也是B站能够从头深思的方向,二次元玩家的忠诚度,能够继续给B站做出奉献。现在出圈了的B站,动漫类的视频的播放量只能排到第四,而最重要的流量来历,是和短视频交集甚深的“生活类”视频。
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